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GOOGLE正版音樂免費“芝麻開門”

時間:2009/5/8 下午 10:12:28點擊:【 字體: 】【列印此頁】 
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3月30日GOOGLE把全球140家唱片公司收為合作夥伴並高調推出音樂搜索服務。

能在完全免費和絕對正版之間殺出一條血路,GOOGLE全球副總裁、大中華區總裁李開複這次的動作不可謂不大。單純從產品的角度出發,得到版權保證的服務品質足以成為驕傲的資本。而三年來,GOOGLE也第一次在全功能產品上與百度站到了同一起跑線上。目前,百度在中國市場上控制了超過70%的市場份額,GOOGLE基於廣告分成模式的正版免費會顛覆當前的音樂搜索遊戲規則嗎?

GOOGLE 從源頭控制品質

“我的女兒在谷歌音樂搜索推出的第一天,就把她iPod裏所有的歌都通過谷歌重新下載了一次。”李開複說,“我從GOOGLE音樂搜索上下載的歌,就直接在我家的Hi-Fi上聽。所有歌曲都是MP3格式,可以直接刻成CD。”

這無形中解決了三年前某位元客戶的問題。當時這位元客戶問,我從網上下載的MP3刻成CD之後,總是有的歌聲音大有的歌聲音小,有什麼更好的解決辦法嗎?

從技術角度講,出現這種結果的原因在於MP3檔在壓縮時壓縮比不同而造成了資料損失。除非從源頭上控制了音樂檔的品質,否則無法解決。在盜版橫行的年代裏,這幾乎是個不可能的任務。

“但是今天我們做到了。”李開複說,“這是GOOGLE的核心競爭力之一。我們希望展現給用戶的,是純淨的高品質的音樂產品。”相比之下,一直維持著超過三分之一流量的百度MP3搜索自上線多年以來,還未見大規模的產品更新。

知名IT社區TECHWEB創始人祝志軍說,“GOOGLE的音樂搜索是新鮮出爐,百度的MP3搜索則是很多年前就成型的產品,從設計理念上講有很大的不同。單純從功能和服務上比較的話,兩者之間的先進程度是不一樣的。”

百度 需解決版權的後顧之憂

“百度的核心優勢在於更懂得中文,更懂得中文搜索,簡單而可依賴。”一個月前,百度公司CEO李彥巨集在接受記者採訪時說,“百度能在中文搜索市場上取得今天的成績,並不只是依靠任何一款產品。”

百度的音樂搜索產品在吸引用戶流量方面功不可沒,但它也為百度帶來了訴訟官司。從2005年開始,百度就一直在通過不同的方式試圖解決因為版權問題而帶來的麻煩。其中也不乏在商業模式以及商務合作等方面的成果,比如和四大唱片公司最終達成和解,並得到法庭“不提供存儲和下載服務的搜索引擎無需為盜版音樂負責”的判決支援。

不過,3月30日GOOGLE把全球140家唱片公司收為合作夥伴並高調推出音樂搜索服務,這一次挑戰百度的不是google的技術或者商務合作部門的談判技巧,而是唱片公司。

全球音協亞太區主席稱,選擇google是因為更加認可google的品牌和價值觀。而某知名唱片公司高層表示,在商業上更願意選擇信任的公司來合作。“百度在過去因為音樂搜索,通過非正版的服務得到了很大的利益和市場份額,這些都沒有分享,沒有為歷史問題負責。”

據悉,當百度的商務合作部門聽聞GOOGLE的舉措後試圖參與競爭時,從唱片公司得到的授權報價甚至“十倍於google”。

模式 廣告分成VS線上付費

“這項服務是GOOGLE有史以來第一次只針對中國內地所提供的服務。”李開複說,“內地用戶對於互聯網音樂的使用頻率和程度都遠遠高於其他國家。我們相信,基於廣告分成模式的免費正版音樂服務,在未來三年內將勝過付費模式,甚至影響到全球線上音樂市場的格局。”

在全球其他市場上,線上正版音樂通過付費方式向用戶提供早已被蘋果和亞馬遜推進到了很成熟的地步。如今蘋果公司來自線上音樂商店的銷售額甚至超出了其硬體的銷售額2倍以上。

但如果GOOGLE在中國的試點最終被推進到全球,用徹頭徹尾的互聯網式思維重寫音樂銷售的遊戲規則。

GOOGLE現在的模式是,通過向個人用戶無條件免費地提供好用的產品,吸引到大量用戶之後,把這些用戶賣給廣告主。GOOGLE和巨鯨網將從廣告中獲得超過50%的分成,其餘部分給唱片公司和詞曲作者。

據知情人士透露,按照行內的規定,這種免費下載、廣告分成的商業模式,GOOGLE需要預付版權費用,將來從廣告分成中抵扣,即是要給唱片公司一個保底分成,當年四大唱片公司向百度開出的價格甚至高達千萬級。

“對於我們來說,最重要的是先找到用戶。如果我們只能拿到1%的市場份額,絕對沒有任何商業模式。但如果能拿到60%或70%的市場份額,絕對有商業模式。”李開複說,“我始終相信的一點是,最終贏得市場的將是最優秀的產品。”

五大音樂搜索大PK

- 對比

對比標本: google音樂搜索、A8音樂網、搜狗音樂盒、百度MP3搜索、新浪樂庫

1 音樂庫

品質

谷歌、樂庫★★★★★ 搜狗、百度★★★ A8音樂網★

谷歌和新浪樂庫提供正版音樂,音質效果優良;搜狗、百度音樂庫裏的音樂品質則顯得良莠不齊,有的音樂裏還有廣告聲,有的音樂經過壓縮,失真感明顯;A8音樂網自稱“音樂原創聯盟”,提供的搜索音樂多為翻唱,草根歌手原創,音質效果無法跟專業唱片公司錄製效果相比。

容量

百度、搜狗★★★★★ 樂庫、GOOGLE★★★

儘管谷歌已經獲得110萬首音樂的版權,但是受限於版權,GOOGLE和新浪樂庫的“音樂庫”數量始終無法和百度、搜狗相比。新浪樂庫簽下5大唱片公司,比GOOGLE多一個滾石唱片。百度、搜狗的音樂搜索則來源於互聯網上各個音樂網站,可以用“海量”形容。就新歌收錄速度而言,搜狗的更新速度要快一些。

2 常規功能

首頁介面

百度、搜狗★★★★★ GOOGLE★★★★

樂庫★★

百度和搜狗介面極為相似,乾淨簡潔,搜索工具欄下面有排行榜、音樂盒等鏈結服務。GOOGLE的搜索框只佔據很小的位置,首頁裏華語歌曲排行榜占了主要版面。新浪樂庫的介面顯得繁複,有密密麻麻的文字圖片。

搜索速度

GOOGLE★★★★★

GOOGLE的搜索速度最快,提供的搜索結果也最少。如搜索《完美生活》,GOOGLE提供了6個搜索結果,百度提供689個,搜狗提供186個,樂庫提供3487個,A8提供10個,其中有9個是網友翻唱版本。

線上試聽、下載

百度★★★★★ GOOGLE★★★★

這5個搜索工具都提供線上試聽功能,且都有自己的線上播放器。百度和GOOGLE會提示鏈結速度、歌曲格式,百度還會提示該歌曲的大小、歌詞。另外,只有新浪樂庫實行付費下載模式,其他幾種都是免費下載。

3 特色服務

GOOGLE:智能化、人性化

GOOGLE音樂搜索號稱要用“音樂的方式搜索音樂”,其服務有點“智慧化”的味道。GOOGLE提供相似搜索、挑歌功能,可以提供與某首歌曲相似的歌曲,也可以根據用戶的喜好,提供可選擇音樂。

百度:分類細緻

百度作為最大的中文搜索引擎,它提供的音樂搜索分類也最為細緻,包括MP3排行榜、新歌首發、經典老歌、歐美金曲、日韓流行等多種分類鏈結,方便人們搜索。另外獨有的百度電臺聯盟提供國內多個城市的主要電臺線上收聽功能,方便線民收聽喜歡的電臺節目。

搜狗:集下載播放於一體

搜狗音樂盒是搜狗最具特色的服務。音樂盒是一種音樂媒體播放軟體,搜狗音樂盒(桌面版)集音樂搜索、下載和播放於一體,具有歌曲多、下載快、使用方便、完全免費等優點。用戶還可以根據喜好選擇音樂盒皮膚,其服務更具人性化。

樂庫:提供開心音樂庫

新浪樂庫一直以“擁有中國最大的正版音樂曲庫”為標榜,“資訊頻道”仍是新浪樂庫的特色服務。首頁除了音樂服務之外,還同時奉上最新的娛樂新聞,但是樂庫搜索耗時較長,且佔用較大記憶體。近日,新浪樂庫與開心網合作,為用戶提供線上個人音樂庫。

A8音樂網:提供原創平臺

A8音樂網最突出的特點就是為原創歌手提供平臺。憑藉全國範圍的數位音樂賽事———“A8音樂原創中國”大賽,A8宣佈轉型做音樂內容,走上了小眾化的道路。

- 一針見血

三年之後重新起跑

以MP3為主要格式的音樂搜索服務一度是中國搜索引擎打開市場普及最有效的視窗。一直到今天,佔據中國最大市場份額的搜索引擎百度依然靠MP3搜索貢獻超過三分之一的流量,並最終把這些流量轉化為廣告收入。

在版權這個永遠無法回避的問題上,百度選擇的方式是“先滿足用戶需求,然後再考慮為此付出代價”。在GOOGLE這樣一家以“不作惡”為首要信條的公司裏,李開複說,“GOOGLE用了三年時間,去尋找一個解決辦法,既免費又合法。”

整整三年時間裏,因為這樣或者那樣的原因,GOOGLE一直在忍耐著百度憑藉MP3搜索搶走流量,搶走市場份額。百度對此保持沉默,只使用了自己的方式來應對挑戰。通過百度搜索與“GOOGLE音樂搜索”相關的關鍵字搜索後,得出的結果少得可憐。

戰鬥才剛剛開始。事實上對於用戶來說,精彩到甚至慘烈的戰鬥可能是好事。因為只有這樣,才能有進步。