SEO、關鍵字、關鍵字廣告，這一些網站經營中最重要的事，也是網站經營最困難做到的一件事。各大搜尋引擎之間，針對網站關鍵字排序的規則都有各自的演算及計算邏輯，而且不定時在更新中。這不只是為了搜尋的公平性，也是防堵部分的關鍵字廣告公司或網站長期佔據較佳排名。加上網站數量越來越多，大家極力想做好關鍵字廣告使排名超越同行，因此 SEO 網站關鍵字廣告的代價也相對越來越高。

再厲害的 SEO 公司都不敢 100% 打包票可以把關鍵字做到哪個預定位置。經過多年的觀察，許多風評不錯的公司也常常操作失敗；當然也有沒沒無聞的公司或工作室把關鍵字操作得很棒。

網路世界充滿了許多不確定的因素，不要輕信馬路消息或是老王賣瓜，做得出實際成效的就是可以信賴的 SEO 公司。

在 SEO 的過程中，大部分都是依照一定的程式排列方式，再依據操作成果來做修正。基本上每個相關關鍵字應該準確地寫入網站標題，且直接指向到相關介紹頁面，讓搜尋引擎容易建立相關連結性。關鍵字排名上線後，服務人員也應該定期追蹤訪問，了解操作情形，並在合約期間內維護與保證關鍵字位於最佳位置。

將企業需要的關鍵字排列到 Yahoo 或 Google 首頁是極為不容易的。為了關鍵字廣告的成效，每個服務的關鍵字應該準確地做出相關產品服務描述，並將相關關鍵字一併列出以增加搜尋範圍，隨時檢測排名並適時調整程式排列方式，給予客戶網路行銷方面的專業建議。

有信用的 SEO 公司，除了針對合約內容的關鍵字操作外，還會主動協助客戶增加網站優化的廣度及深度，增加曝光機會。

許多人都以為關鍵字廣告行銷組數越多，越能讓搜尋引擎找到、廣告效果也越好。若是以點擊付費廣告而言，這個觀念是正確的；但若以 SEO 自然排序的角度來說，過多的關鍵字反而會讓網站主題失焦，讓搜尋引擎更不容易搜尋到。一個網站所能負擔的最佳關鍵字推廣數量通常是 3 ~ 5 個。

雖然關鍵字越多越容易被潛在客戶找到，但龐大的關鍵字數量也是沉重的預算負擔，加上誤點或惡意點擊所造成的損失，常常讓人難以抉擇。我們一再強調：點擊關鍵字廣告與 SEO 自然排序優化應該互相搭配使用，才能達到最佳廣告效果！

有經驗的 SEO 公司，除了針對關鍵字的內容操作外，更應該主動協助客戶檢查各種網路行銷的可能性，互相搭配達到開源節流的最佳效益。